Geneesmiddelenreclame is niet weg te denken uit de gezondheidszorg en ook niet uit dit tijdschrift. Op zich is er met reclame niets mis, maar je moet net als bij wasmiddelen lang niet alles geloven. Nieuwe middelen zijn vaak niet beter dan oude. Artsen en ook praktijkondersteuners zijn nogal goedgelovig, getuige opmerkingen als ‘natuurlijk laat ik me niet door de industrie beïnvloeden’ en ‘wat maken die reisjes of nascholingen door de industrie nu uit. Ik kan dat wel beoordelen’. Er is voldoende bewijs dat artsen die artsenbezoekers ontvangen meer en duurder voorschrijven dan artsen die dat niet doen. Je kan op verschillende manieren een echt kritische kijk krijgen op claims van de industrie. Bijvoorbeeld via de website van Gezonde scepsis, een van oorsprong Australisch initiatief (www.gezondescepsis.nl) dat in Nederland door het instituut Doelmatig Geneesmiddelengebruik (DGV) is opgezet. Ook het Geneesmiddelenbulletin (www.geneesmiddelenbulletin) besteedt regelmatig aandacht aan de promotieactiviteiten van de farmaceutische industrie. In de komende nummers van dit tijdschrift besteden we aandacht aan het lezen van advertenties. (JZ)